今年，2023 ITB China 国际旅游交易会吸引到了700 多位优质中国买家参会，其中 86%为国内领先旅行社的创始人、企业高管、业务主管和高级经理。在一对一面谈中，加利福尼亚州旅游会展局积极应对市场不断变化的需求和趋势，分享了新的团队游旅游产品，以及为年轻客群定制的旅游和体验产品。
八月，加利福尼亚州旅游业回归中国市场，通过一系列战略会议，为其重要的海外市场注入新活力，以扩大中国游客到访加州的规模。这标志着自2019年以来，加利福尼亚州旅游会展局首次在中国举行路演，加州也成为疫情后首个带领代表团到访中国的美国目的地。
疫情前，中国是加州最大的海外旅游市场，共计150万中国游客在加州的消费总支出超过40亿美元。随着市场重新开放，预测显示，即使仅恢复到疫情前水平的45%，中国在2023年也将重新成为加州最大的海外游客市场。
与此同时，加利福尼亚州旅游会展局计划在未来几个月内在中国市场投资超过700万美元，用于旅游贸易、公关、综合合作关系以及面向消费者的品牌广告。
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